Reklam başlığı bir nefeste okunur. Koşul metni bir oturuşta okunur. İkisi aynı uzunlukta olsaydı başlık reklam olmazdı. Kısalık, eksiltmedir. Eksilen yerde genellikle süre, tavan ve uygunluk vardır.
Başlık ne yapar?
Dikkat toplar. “Deneme bonusu” gibi bir etiketi öne alır. Etiket, deneme bonusu nedir sayfasındaki gibi bir tür adıdır. Tür adı, o türün bugünkü maddesi değildir.
Gövde ne yapar?
Sınırı koyar. Kim, ne kadar, hangi çevrim, hangi saat. Başlık “sınırsız” hissi verip gövde tavan koyabilir. Hissi değil gövdeyi not edin. Çelişki varsa başlığı değil, yazılı soruya verilen cevabı bekleyin.
Görselin altı
Bir görselin üzerindeki rakam da başlık gibidir. Görsel, şartın tamamını taşımak zorunda değildir. Görsele bakıp “metin bu” demeyin. Görselin bağlandığı sayfayı açın. Sayfa açılmıyorsa görseli kampanya saymayın.
Karşılaştırma bozulmasın
İki başlığı kıyaslamak iki bağırışı kıyaslamaktır. İki gövdeyi kıyaslamak iki maddeyi kıyaslamaktır. İşiniz maddeyse başlıkta durmayın. Karşılaştırma sütunları gövdeden doldurulur.
Başlık davettir. Kapıdaki yazı içerideki sözleşmenin özeti olmayabilir. İçeri girmeden, yani koşul sayfasını açmadan daveti kabul etmeyin.
Başlığı bir kenara alın
Pratik bir deneme yapın. Başlığı okumadan gövdeden altı satırı çıkarın. Sonra başlığa dönün. Başlık, çıkardığınız satırlardan daha büyük bir söz veriyorsa söz gövdeden gelmiyordur. Büyük sözü not etmeyin. Not, gövdenin altı satırı olarak kalsın.
Görselde rakam varsa görseli de başlık sayın. Görselin altına aynı işlemi uygulayın. Görsel ile sayfa farklı rakam taşıyorsa sayfayı, sayfa ile destek farklı söylüyorsa tarihli yazıyı sorun. Üçü birden bağırıyorsa en uzun metin genellikle koşuldur. Yine de uzun diye doğru saymayın. Doğru, hesap sahibinin kendi koşul sayfasında o gün yazandır.
Başlığı tamamen yok saymak da gerekmez. Başlık size hangi türü aradığınızı söyler. Türü bulunca işi gövdeye devredin. Devir teslim net olsun. Aksi halde başlık konuşmanın tamamını götürür ve koşul dipnot olarak kalır.
Bu ayrım yavaş okutur. Yavaş okuma, kısa başlığın istediği şeyin tersidir. Tersine gitmek, bu işin okuma tarafıdır.