Yatırımsız kampanya, bakiyenin açılması için para yatırma zorunluluğu konmayan tekliftir. Kelime güçlüdür çünkü bedava çağrışımı taşır. Çağrışım, metnin geri kalanını silmez. Yatırım kapısı kapalıysa başka kapılar açık olabilir.
Açılış ile çekim ayrı kapılardır
Bakiye hesaba tanımlanınca ilk kapı geçilmiş sayılır. İkinci kapı, o bakiyeyle yapılan işlemlerin kurala uyup uymadığıdır. Üçüncü kapı, kazancın çekilmesidir. Üçüncü kapıda kimlik, hesap sahibi adı, belirli bir hacim veya düşük bir tavan çıkabilir. İlk kapının kolay olması üçüncüyü kolaylaştırmaz.
Bir okur “yatırma, oyna, çek” cümlesini tek nefeste kurar. Metin ise “yatırma; şu oyunlarda, şu süre içinde, şu katsayıdan sonra, en fazla şu tutarı çek” diye kurmuştur. Nefes kısaldıkça şartlar düşer. Araştırmada nefesi uzatmak gerekir.
Sık görülen ek şartlar
- Tek hesap, tek cihaz veya tek ödeme kimliği
- Kampanyanın tek seferlik olması
- Kısa geçerlilik
- Belirli oyunların katkı vermemesi
- Çekim öncesi belge
- Kazanç tavanı
Bunların hepsi her teklifte yoktur. Olmayanı varmış gibi eklemeyin. Olanı da “yatırımsız” kelimesinin altına gizlemeyin.
Bedava kelimesi
Bedava, kullanıcıdan para çıkmadığı hissini verir. Zaman, dikkat ve kişisel veri de bir maliyettir. Ayrıca bazı teklifler yatırımı başta istemez, çekim anında “önce asgari bir işlem” diye yeni bir şart çıkarır. Bu madde baştan yazılı değilse sonradan sürpriz olur. Sürprizi azaltmanın yolu, çekim paragrafını açılış paragrafıyla birlikte okumaktır. Çekim kuralları bu paragrafın nasıl taranacağını gösterir.
Yatırımsız bir teklif, risksiz bir teklif değildir. Oyun sonucu değişebilir. Tavan, kazancın bir kısmını içeride bırakabilir. Koşul tamamlanmazsa bakiye silinebilir. Bu ihtimaller ilanın neşesini bozar ama okurun hesabını korur.
Şartsız sandığınız cümlenin altında en az bir şart varsa, kampanya yatırımsız olabilir, şartsız değildir. Ayrımı kurduğunuz anda başlık sizi daha az sürükler.
Üç kapıyı ayrı çizin
Yatırımsız teklifi bir oda gibi çizin. Birinci kapı giriş, para istemez. İkinci kapı oyun listesi ve çevrim, zaman ister. Üçüncü kapı çekim, belge ve tavan isteyebilir. Odayı “bedava oda” diye anlatmak yalnız birinci kapıyı göstermektir. Misafir üçüncü kapıda şaşırır.
Çizimi kâğıda üç kutu olarak indirin. Kutunun içi boşsa o kapı hakkında bilginiz yok demektir. Boş kutuyu “yoktur” diye doldurmayın. Yokluk ancak metin “istenmez” diyorsa yazılır. Metin susuyorsa kutu boş kalır ve siz o kapıdan geçmeyi erelersiniz.
Bazı duyurular birinci kapıyı çok büyük puntoda, üçüncü kapıyı yıldızlı notta verir. Punto, maddenin gücünü ölçmez. Yıldızlı notu birinci kutunun yanına, aynı puntoda kopyalayın. Kopyalayınca teklif bir anda daha az neşeli, daha çok okunur hale gelir.
Girişte para çıkmaması, içeride kayıp olmayacağı anlamına da gelmez. Oyun sonucu değişir. Tavan keser. Süre siler. Bu üçü yatırımsız cümlesinin yanında durursa kelime doğru kullanılır. Durmazsa kelime reklamdır.